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微信、微博与本日头条缠斗正酣,自媒体人将坐收“二度红利”?
作者: 发布时间:2017-06-29 来源:
微信、微博与今日头条缠斗正酣,自媒体人将坐收“二度红利”?

原标题:微信、微博与今日头条缠斗正酣,自媒体人将坐收“二度红利”?

作者丨花道  起源 | B座12楼

ID:B1-12F

腾讯、微博跟本日头条的绞杀,进入了一个新的阶段。

● 4 月,今日头条推出“微头条”,相称于在端内内置了一个微博;

● 5 月,微信上线“看一看”功能,评论广泛以为这就是个友人圈版的今日头条;

● 6 月,微博改版,将「热门」频道移到首页第二个 tab,这也是一个近似于头条的信息流。

你中有我,我中有你,做社交的加算法,靠算法的做社交。

在流量红利逐步消散的今天,也许,平台模式整合能释放出一轮新红利。

01 “头条化”成内容业主流,腾讯、微博偷师今日头条

今日头条代表的算法分发机制,毫无疑难已经被各平台真正器重起来。

不仅搜狐、网易、新浪等传统门户纷纷发布转型,就连腾讯、微博也开端“头条化”。

今年 6 月,腾讯任命“三把手”任宇昕担负 OMG 新舵手,而任宇昕此番的主要义务,就是“加快算法推荐等技巧的冲破,打造完全的内容生态”,暗示着其基础的调剂逻辑,就是狙击今日头条。

此前,微信已于今年 5 月推出“看一看”功能,为用户推荐可能感兴致的内容,不仅在页面布局上与今日头条高度相同,就连“不感兴趣”的功能,也与今日头条一模一样。

而在“媒体人”曹国伟率领下的微博,也走在了“头条化”的途径上,在时光线体制外参加了智能推荐系统,并在去年 4 月推出了“未读池”算法,在社交散发的基本上通过算法干涉用户的信息流。

前未几,w88优德,更是把热门频道移到了首页第二个 tab 的明显位置,算法解决了“微博刷一会就没了”的为难。

▲ 左起:微信“看一看”页面、今日头条首页、微博热门频道信息流

甚至,微博 PC 端首页(未登录状况下)的样式也对今日头条进行了一次真切模拟。

可见学习对手的信心。

目前,对各大内容平台而言,“头条化”仿佛已成为一种主流 ,并在各自产品的基础上,纷纭开启了算法分发之路。

02 “社交化”策略下,今日头条产品产生了哪些变更?

在微信、微博进行“头条化”时,今日头条却另有节奏。

今年以来,它在内容产品上的发力受益匪浅,抖音短视频、火山小视频先后火了一把。

然而,这并不能辅助它拉开与竞争对手的差距,腾讯和微博都有宏大的社交池作为支持,缺少社交关联链的今日头条,始终面临着如何晋升用户留存的困难。

就像新浪 CEO 王高飞所说:“纯信息流产品的问题在于没有以内容出产者为核心的社交关系,用户无奈有效留存,中国手机用户每 12 个月左右换一次手机,纯信息流产品多半须要从新获取一遍用户。”

所以,着眼于长期好处,近半年来,“社交化”成为了今日头条的头号战略,并且可以视察到的是,这一战略正在其产品层面中开展了落地尝试。

对一款资讯产品,如何才干树立起“社交化”气氛,增强用户与内容创作者之间的衔接互动?

目前看起来,头条正在通过三种道路进行尝试:

第一种方式相似于微博早期做法,推出微头条和问答,引入明星、网红、大 V 等,增强用户对内容来源的认知,培育用户“关注”的习惯。

▲ 今日头条推出的“明星上头条”和问答名目

第二种方式是通过产品迭代,让用户尽可能地多看到“关注”的按钮,并点击它。

在信息流中,旧版的作者头像和 ID 位于文章标题的左下方,很不起眼;新版则提升至文章题目的上方,地位更显凸起,目标正是教导用户。

▲ 左为旧版款式,右为新版

此外,头条还在信息流中增添了领导用户订阅头条号的卡片;在作者主页上增长相干账号的推荐,为优质作者引流;在帐号 ID 旁增加醒目的“关注”按钮···显然,w88优德,这些产品小招术都是从微博那学来的。

第三种方法,则是通过较为强势的运营手腕,发动作者去自动吸粉。

自去年 12 月,头条号平台宣布布告称“粉丝观看视频收益长短粉丝观看的 3 倍”后,该平台上线的简直所有新功效都有必定的粉丝数门槛。

值得留神的是,这批新功能中包括了多个自带社交(订阅)属性的功能,如私信功能(进步帐号服务粉丝的才能)、粉丝必见(用于解决粉丝触达率低的问题)、扩大链接(引流等用处)。

▲ 头条号各项功能的开明前提

一个更重要的信号是,粉丝量对推荐量的影响可能正在增强。

我采访过我意识的 10 来个头条号经营者,其中 4、5 个人都反应,今年以来,显明觉察到粉丝对视频推荐的影响在加强,“不再是从前那种,粉丝对推举机制影响疏忽不计的情形了”。

其中一位运营者在一个月前发给了我这样一张图,他统计了一些着名大号在头条上近一个月的平均播放量,与粉丝数进行对照,论断是:粉丝数足够多的头条号,流量会更大、更稳定。

一个典范的比较是短视频领域的两面旗号“一条”与“二更”。两者视频品质相称,调性相近,用户重合度高,在微信上都是篇篇 10 万+。

我统计了一下,“一条”在头条上的粉丝数为 22 万,近 20 条视频均匀播放量为 4.43 万,而领有 87 万粉丝的“二更”,近 20 条视频的平均播放量为 54.73 万,比一条流量要超越一大截,而且还更稳固。

03 算法+社交已成趋势,自媒体人争抢“新红利”?

一方面是微博、腾讯系内容产品的头条化,另一方面是今日头条尽力而为的社交化,这明示着社交与算法不再是 2 种爱憎分明的内容分发机制,平台开始在互相融会中让产品更加成熟。

算法推荐可以提高信息分发效力和用户应用时长,而社交关系能提升用户粘性与商业价值。

“算法推荐+社交关系”,就这么,出乎意料却合乎情理地成为了平台公共的抉择。

当流量红利变小,整合成为了释放红利的新方式。

这一轮算法+社交的平台改造,势必也将释放出一波新红利:在微博微信上会取得更多曝光机遇,在头条号上兴许能够积淀更多粉丝。

向前追溯,对自媒体来说,互联网上曾有两波半红利,w88优德。第一波是 10 年的微博,第二波是 13 年的微信,另外半波是 16 年的今日头条。

之所以说今日头条只是半波,是由于微博微信都是为自媒体供给了全套变现方式(流量+粉丝+贸易化),一大量草根号(如微博搞笑排行榜、冷笑话精选、十点读书)即便通过简略的“搬运”也积聚起了一批可观的粉丝,开创人早已成为千万富翁。

而今日头条,此前只给了自媒体流量,而不给粉丝。

当初,跟着算法+社交趋势确实破,微博微信再次开释出流量红利,研讨「大众号如何能呈现在“看一看”“搜一搜”中」、「微博如何能涌现在热点频道」早已成为了自媒体的研究课题。

这是自媒体人对红利的敏感。

而至于全面社交化的今日头条,是否会让剩下半波粉丝红利彻底释放,咱们还无法猜测。但目前察看来看,已经有一批人领先举动了起来。

今年以来,今日头条上风行起“互粉必回”。这指的是作者与作者间结成同盟,相互关注,推进彼此粉丝量的上涨。这个互粉的文明来源于早年的微博,良多人刚玩微博那会儿会到处求人互粉。

在头条上,多少乎每一篇新媒体行业文章的评论区,都活泼着一大批留言互粉的自媒体人,架势一点不输当年的微博。他们甚至构成了一个留言暗号,叫“粉笔灰“(粉必回,“粉我,我一定回粉你”的缩写)。

还有人(比方有名的秋叶 PPT),开始用公众号为头条号导流。要晓得,长期以来,头条号更多地仍是为公家号充任导流工具。

另,据新榜上周发布的《头条号自媒体粉丝数排行榜》,目前头条号上已经有了第一批 50 万、100 万大 V,抛开张召忠、papi酱这种著名自媒体不谈,在其余平台名声平平的第一军情、Maxonor创意公元、逐日点兵、魔术师林剑伟等帐号粉丝数均在 80 万-110 万之间。

在一些垂直范畴也出生了一批 30-50 万粉丝范围的帐号。

▲ 新榜发布的《头条号自媒体粉丝榜》TOP 10

这些帐号就像当初的“冷笑话精选”和“十点读书“那样,四肢麻利地占住了有利地形,而后寄盼望于平台的繁华与开放,坐收红利。

想必那些争先恐后求互粉的头条号自媒体,也恰是怀着这般愿景吧。

不外,这可能是捉住潜在红利的准确姿态。

「本文仅代表作者个人观点,不代表 3W 态度」


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